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Akihiko Yasuzato

安里 昭彦 シニア・プランナー

データとアイデアを

データはファクトって教えられました、昔。
数字は事実ってことです。昔は夜な夜なエクセルのピボットデーブルをいじって、何度も気に入った数値が出るまでやり直す……(ってやり直しちゃダメでしょ! 数字は嘘つかないんだから)。
でも、なんか納得いかない。なんか違う気がする……プランナー経験者がぶち当たる壁です、これは。
何故かと言うと単純な数字だけでは「面白くないから」です。誤解しないでください。決して都合の良い嘘をついている訳ではありません。

何せちゃんと数字(根拠)も出しますから。「面白い数字」というのもあるんです、データの中には。
実はこの面白い数字こそが「アイデア」なんです。

だから、データも大事、アイデアも大事。

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